随着原材料价格大幅度上扬，遭遇欧盟反倾销以及电荒停产等一系列衰事儿，陶瓷行业下半年的命运日益成为行业的关注点。2011年下半年已经到来，但是这一些状况依旧没有变化，涨价或者不涨都将失去市场占有率，而国际上的不合理压制又将陶瓷出口的途径逐步挤压为内销，但是反观中国市场显而易见，楼市调控使得下游家居建材市场

  随着原材料价格大幅度上扬，遭遇欧盟反倾销以及电荒停产等一系列衰事儿，陶瓷行业下半年的命运日益成为行业的关注点。2011年下半年已经到来，但是这一些状况依旧没有变化，涨价或者不涨都将失去市场占有率，而国际上的不合理压制又将陶瓷出口的途径逐步挤压为内销，但是反观中国市场显而易见，楼市调控使得下游家居建材市场占有率逐步萎缩，让陶瓷业瞬间进入两难局面。外部因素还没解决，电荒压力又成为行业发展的更大阻力，高耗能低的行业性质如何转变？升级产品，转变经济稳步的增长方式，提高品牌性价比或许是消费的人给企业的一个答案。

  电荒事件相信是陶瓷行业中的大事，作为高耗能好污染的产业，电荒无疑是给陶瓷行业带来了巨大的发展阻力，因此节能减排成为陶瓷业长远发展中最重要的一项目标。而对于消费者来说，节能环保也是消费的人希望陶瓷行业发展的方向。根据调查，有50.2%的消费的人在被问及希望瓷砖产品以后往哪种方向发展时选择了更加节能环保，可见，陶瓷业的经济转型是企业与消费者共同期待的。

  迫于节能减排的需求，目前已经有很多陶瓷企业不约而同推出了超薄瓷砖。市面上最薄的超薄瓷砖厚度只有传统瓷砖的1/3，一间五六个平方米的厨房，如果铺贴了超薄瓷砖，能节省出0.5个平方米，而从节约世界资源的方面出发，生产超薄瓷砖无疑是大有裨益的。如今超薄砖已经很丰富了，从亮光砖到亚光砖，各种规格、各种花色的都有。但是，超薄陶瓷的技术由于比较新还不够稳定，对于铺贴的要求也比较高，因此如果要大量的发展这项技术仍需要行业共同努力解决和推广。

  如果说电子商务模式在新时代的家居环境下正在如火如荼的进行，那么陶瓷业无疑是给这股热潮浇上了一盆冷水，绝对没热气。因为对于陶瓷这种特殊的类别，只看花色是不能看出尺寸、材质以及光泽度等特征的，毕竟“真枪实弹”模式才可以做到效果，隔山打老牛目前仍不是消费者购买陶瓷产品的选择。

  根据房天下的调查也能很明显的了解到消费者的购买心理和购买模式，当被问及消费者一般通过何种渠道购买陶瓷产品时，有40%的消费者选择了家居建材市场，30%的消费者则选择到该品牌的专卖店进行直接购买，不经过经销商，而想利用互联网购买陶瓷产品的消费者几乎为0，也就是说，目前在消费的人的心目中利用互联网购买瓷砖等陶瓷产品仍属于一种危险行为，也是不被考虑之列的，传统的购买模式在陶瓷业中仍然处于主流地位。

  随着花了钱的人家装重视程度的日益攀升，品牌意识也在消费的人的心目中根深蒂固，选择口碑好的品牌也成为买产品的考虑，于是不少公司开始猛打品牌强力牌，不断倡导高端品牌的优势性，但是企业似乎忽略了重要的一点，如今的消费者虽然看重品牌，但是更加关注品牌积淀下的性价比，高价不等于高质逐渐在消费的人心中形成，尤其在目前的市场环境下，花少钱办漂亮事儿才是消费的真谛。

  从调查结果中显而易见，当被问及购买瓷砖的预算时，31.5%的消费者能接受的价格的范围在5000元-1万元，另外有27.9%的消费者选择了1万-2万元的价格的范围，而选择高价位的消费者仅占了调查者中很少的部分。除了从预算上考虑之外，在选择品牌高低方面消费者也有自己明显的价值取向，再被调查的众多消费者中有60.3%的消费者选择中等品牌，但是一定要性能好价格低，可见，消费者的消费心态逐渐理性，盲目追求高品牌已不再是购买建材产品的固有思想。

  另有多个方面数据显示，在瓷砖购买意向中，46.1%的消费的人都选择了抛光砖。抛光砖是通体砖坯体的表面经过打磨而成的一种光亮的砖，相对通体砖而言，抛光砖表面要光洁得多。坚硬耐磨，适合在除洗手间、厨房以外的多数室内空间中使用比如用于阳台，外墙装饰等。可见，消费者不仅对于价格和品牌有自己的想法，在选择瓷砖品类方面也十分懂得选择，消费者逐渐明白只有自己慢慢懂得个中玄机才能不被忽悠。

  面对着上半年纷繁复杂的陶瓷市场，内有经济泡沫，外有贸易压制，外部的局面自然是行业无法控制的，可控制的只有做好内部的市场，在市场整体份额缩小的同时扩大自身的产品价值，而做到这一点的关键就是有必要了解消费者真正需要的是什么，如何满足那群消费的人对于陶瓷产品的需求，从产品创新上，质量把关上以及性价比上逐步的提升自己的品牌竞争实力。但是，从长远的发展来讲，陶瓷行业最关键的还是加快转变经济稳步的增长方式，将科学技术创新运用到产品研制以及制作上，变高耗能好污染低变低耗环保高效益的高新行业，将压力逐步转变为动力。

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